【事例で学ぶ】失敗しない販促ノベルティの選び方｜プロが教える3つのステップ

「せっかくコストをかけて作ったのに、すぐに捨てられてしまう…」 「展示会で大量に配ったけど、本当に効果があったのか分からない…」

販促ノベルティの担当者様から、このようなお悩みをよくお聞きします。販促ノベルティは、ただ配れば良いというものではありません。的を外したアイテムは、効果がないばかりか、企業のブランドイメージを損なうリスクさえあります。

この記事では、年間1500件以上の製作実績を持つ私たちグッズメイドが、数々の成功事例から導き出した「失敗しないノベルティ選びのフレームワーク」を、3つのステップで徹底解説します。 この記事を最後まで読めば、あなたは自信を持って、次の販促キャンペーンを成功に導く、効果的なノベルティを企画できるようになるでしょう。

なぜ、多くの販促ノベルティは捨てられてしまうのか？

多くの失敗に共通する原因は、グッズ製作の**「目的」と「ターゲット」**が曖昧なまま、いきなり「アイテム選び」から始めてしまうことです。「とりあえず流行っているから」「安く大量に作れるから」という理由だけで選ばれたノベルティは、受け取る人の心に響かず、残念ながらその役目を終えてしまいます。

効果的なノベルティとは、企業の伝えたいメッセージと、お客様が「欲しい」と感じる価値が、完璧に合致したものです。その合致点を導き出すのが、これからご紹介する3つのステップです。

---

プロが実践する、ノベルティ選びの3ステップ

【ステップ1】「何のために」配るのか？目的を明確にする

まず最初に、「今回のノベルティで、会社としてどんな成果を得たいのか？」という目的を明確にしましょう。目的によって、選ぶべきアイテムの方向性が決まります。

【ステップ2】「誰に」渡すのか？ターゲットを深く理解する

次に、「そのノベルティを、どんな人が受け取るのか？」を具体的に想像します。ターゲットの属性や状況によって、「もらって嬉しいグッズ」は全く異なります。

【ステップ3】目的に合った「最適なアイテム」を選ぶ

目的とターゲットが明確になって、初めて具体的なアイテム選びに進みます。以下の3つの軸で評価し、最適なグッズを決定しましょう。

評価軸	チェックポイント
実用性	ターゲットは、日常生活や仕事で「本当に使う」か？
話題性	「これ面白いね！」と、SNSでシェアしたり、職場で話題になったりする要素はあるか？
ブランドとの関連性	グッズが、自社のブランドイメージやメッセージを体現しているか？

---

ステップで考える、実際の成功事例

私たちが手掛けた3つの成功事例も、この3ステップのフレームワークに基づいています。

---

まとめ：失敗しないノベルティ選びは、準備が9割

効果的な販促ノベルティを選ぶための秘訣は、いきなり商品を探し始めるのではなく、

という、事前の戦略設計にあります。この3ステップで考えれば、あなたの会社の次のノベルティグッズは、もう捨てられることはありません。お客様に喜ばれ、ビジネスを成長させる、最高の販促ツールとなるはずです。